亚运会、大运会、“村超”、从年初跑到年末的马拉松……一场场精彩的体育比赛，牵动着无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情；露营、登山、骑行、滑雪等户外运动持续火爆，更多百姓从城市走进山野，拥抱青山绿水，享受运动带来的乐趣；运动服装、跑鞋、露营装备、自行车装备持续热销，带动国产体育品牌业绩稳步攀升……2023年，中国体育产业跑出“加速度”，充分融入经济社会发展大局，不断满足百姓的体育消费需求。

“跟着赛事去旅行”掀起消费热

格瓦斯、马迭尔冰棍、红肠、大列巴面包、杀猪菜、铁锅炖……在8月27日哈尔滨马拉松的赛道上，当地美食让跑友们津津乐道。“跑这一路简直就像吃了一顿自助餐！”参赛选手王先生兴奋地说。

今年以来，全国各地马拉松持续火爆，很多马拉松爱好者周末到各地参赛，顺便品尝当地美食，欣赏当地风景。10月29日开跑的北京马拉松共有131239人报名，最终中签率约为23%。12月5日，重庆马拉松启动2024年赛事报名，首日报名人数就突破10万。将于2024年1月7日开跑的厦门马拉松报名人数也创了新高，达到136105人。

杭州亚运会是2023年国内最重要的体育赛事，同样吸引着全国体育爱好者的关注。据统计，在9月23日至10月8日杭州亚运会举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比去年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。

7月29日晚，火爆全网的贵州“村超”迎来总决赛，来自全国各地的数万名游客、球迷涌进榕江县，球场内人山人海，座无虚席。官方统计数据显示，从5月举办以来，上百万人次到场观战、超5000万人次在线围观、全网流量突破300亿次。“村超”的举办带动了旅游业、餐饮业等相关产业的发展。据统计，“村超”举办期间榕江县累计接待游客520万人次，实现旅游综合收入近60亿元。

国家体育总局经济司司长杨雪鸫在接受记者采访时表示，“跟着赛事去旅行”系列活动是落实国家扩大内需战略的具体举措，以重大赛事为引领，加快恢复和扩大体育消费，彰显了体育在经济社会发展中的独特作用，为地方发展赛事经济提供了新思路、新道路，也为乡村振兴等国家重大战略的实施提供了助力。

近日，“跟着赛事去旅行”2023―2024全国冰雪赛事目录又和全国冰雪爱好者见面了，此举将直接提升入选的20项全国冰雪赛事的社会关注度，吸引冰雪爱好者到赛事举办地观赛、旅游，充分发挥冰雪赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用。

户外运动走进寻常百姓家

在“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”理念的号召下，国人在2023年参与户外运动的热情高涨，户外运动产业呈现蓬勃发展态势。据统计，截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，比2021年底增长超过20%。

来自北京朝阳的李放之女士是一位“精致露营”爱好者，她告诉记者，她从2022年春天开始喜欢上露营，这个爱好一直坚持到今年，春季、夏季和秋季时，每到周末就会约上朋友，带上孩子一起去露营，现在已经买了天幕、帐篷、折叠桌椅等装备。小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示：2023年，户外运动已逐步走向生活化、全民化。1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等成了新生活方式。

小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示：2023年，户外运动已逐步走向生活化、全民化。1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等成了新生活方式。“以云南为例，各级各类户外协会组织蓬勃发展，登山、跑团、自行车等俱乐部欣欣向荣，户外运动参与人数不断增加，每周进行一次以上户外运动的人数超2200万人。”云南省体育局局长杨中华在2023中国户外运动产业大会上表示。

2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022―2023）》还显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。

总局也主动顺应我国居民消费升级的趋势，将户外运动产业作为体育事业、体育产业高质量发展和落实扩大内需战略的重要途径，会同有关部门在2023年10月出台了《促进户外运动建设与服务提升行动方案（2023―2025年）》，提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的总体目标。

国产体育品牌业绩稳步增长2023年

愿意为体育锻炼和体育休闲付费的人越来越多，运动方式呈现出个性化趋势，国产体育品牌敏锐地抓住体育消费的新需求，品类越来越精细和专业化，全年业绩稳步增长。

今年“双11”期间，男性消费力大涨登上热搜，天猫数据显示男性消费前三位的商品依次为公路自行车、电竞产品和冲锋衣，京东的冲锋衣裤成交额同比翻番。

天猫“双11”开门红数据还显示，最重要的“骑行三大件”——自行车整车、骑行服饰、骑行装备销售涨幅均超100%。其中公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增长230%、骑行眼镜风镜增幅达210%。

今年8月，国内领先的四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度陆续公布上半年成绩单，据统计，四大品牌上半年总营收突破500亿元大关。四大品牌在今年下半年的表现依然稳健，预计全年总营收有望突破1000亿元，其中安踏年营收有望突破600亿元。

业内专家认为，以体育旅游、露营、登山、骑行、路跑、滑雪、健身房私教课程等为代表的体育消费火爆，是崇尚“畅快、健康、悦己、时尚”的“嗨经济”“潮经济”与热度攀升的体育生活方式的一场双向奔赴，也将为持续高质量发展的中国经济社会注入“幸福感”，满足老百姓日益增长的美好生活需要。